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传媒行业周报:新消费品牌户外滚动灯箱加大投放 5月梯媒花费保持高增速

作者:admin时间:2021-08-05

  根据CTR最新数据,2021年5月国内广告市场花费同比增长28.9%,环比增长14.4%。电视、广播、电梯广告刊例花费同比持续上涨,传统户外广告花费进一步缩减,多个广告牌类型如候车亭、看板、灯箱等广告同比减少明显。新消费品牌集中的食品、化妆品/浴室用品行业在多个广告渠道增加了投放量。在新消费品牌的青睐下,国内梯媒刊例花费增速仍然高企。其中,电梯LCD 刊例花费同比增长38.2%,广告灯箱,电梯海报刊例花费则同比增长35.4%。电梯LCD 品牌榜单的前5 位分别是纽西之谜、SKG、蒙牛、简爱和林清轩,均属于食品和美妆类品牌;电梯海报品牌榜单的前5 位分别是苏宁、君乐宝、大麦、新氧和天猫,广告灯箱户外滚动灯箱,既有食品、医美和文娱等新消费赛道,也有电商的持续投放。影院视频品牌榜单的前5 位分别是蒙牛、沃尔沃、丸美、农夫山泉和花西子。梯媒赛道对线下流量的把控能力仍然在不断增加,文化宣传栏,新消费品牌认可其渠道价值,梯媒刊挂率在中短期内将处在相对好的水平。推荐关注生活圈媒体龙头分众传媒。此外,我们继续推荐游戏赛道的标的:完美世界(研发基因好+引擎能力强+项目储备丰富+新品期待值高)、吉比特(已上线游戏表现上乘+项目储备丰富+摩尔庄园预期流水可观)、心动公司(核心用户游戏社区+优质产品佐证研运能力)。

      风险提示:新冠疫情防控;必选消费价格;国内监管政策;海外互联网市场政策。

      市场表现回顾:传媒板块随市场回调。中信传媒指数全周涨跌幅-0.62%,跑输上证综指、深证成指、创业板指,在30 个中信一级行业中位列第28 位。从细分行业来看,宣传栏,上周信息搜索与聚合板块表现最佳,中信三级指数涨跌幅1.04%,其他广告营销、其他文化娱乐板块表现次之。

      行业要闻:上海网信办整治“饭圈”乱象 ,将指导B 站、小红书、虎扑等平台自查。| B 站的月均活跃用户达到2.23 亿,其中35 岁及以下用户占比超过86%。|芒果超媒定增预案获批。|抖音电商公布抖音618 好物节快报:直播总时长达到2852 万个小时,单场成交额破千万(含破亿)的直播间多达153 个。|快手正式与中央广播电视总台达成2020 东京奥运会及2022 北京冬奥会赛事转播短视频战略合作。|莉莉丝第一款射击手游《末日余晖》在海外安卓平台开测。

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